قبل از اینکه از علامت تجاری استفاده کنید می­توانید تقاضای ثبت آنرا تسلیم کنید ولی برخی کشورها تا زمانیکه مدارک دال بر استفاده از علامت ارائه نشوند، از ثبت علامت امتناع می­کنند (مثلا ایالات متحده). در بسیاری از کشورها، ثبت علامت تجاری که طی مدت زمان خاص (عموما 3تا5 سال) پس از ثبت استفاده نشود، قابل ابطال خواهد بود. این یعنی ممکن است حقوق خود در علامت تجاری­تان را از دست بدهید.

علائم تجاری و استفاده از آن در تبلیغات
اگر علامت شما با طرح یا نوع خاص حروف ثبت شده است، مطمئن شوید علامت تجاری شما به همان صورتی استفاده شود که به ثبت رسیده است. کاربرد آنرا از نزدیک پایش کنید چون برای وجهه محصولات شما این امری بسیار حیاتی است. همچنین اجتناب از استفاده از علامت تجاری بصورت یک فعل یا اسم نیز بسیار مهم است چون ممکن است مصرف کنندگان تصور کنند علامت شما واژه­ای عام است.

علامت تجاری و ثبت تغییرات کوچک
بسیاری از علائم تجاری، شامل برخی از مشهور ترین آنها طی سال­های متمادی کمی تغییر یافته یا متحول شده­اند تا وجهه شرکت مدرن­تر شود یا رسانه جدید تبلیغاتی بکار گرفته شود. علائم ممکن است تغییر یابند، ولی شرکت شما باید مراقب باشد و ادارات ثبت علائم تجاری مربوط یا وکیل ثبت علائم تجاری در خصوص اینکه تغییری خاص مستلزم تسلیم تقاضامه جدید مشورت کند.